Психологи МГУ:
А
Б
В
Г
Д
Е
Ж
З
И
К
Л
М
Н
О
П
Р
С
Т
У
Ф
Х
Ц
Ч
Ш
Щ
Э
Ю
Я
 |
Мельникова Ольга Тимофеевна
|
Мельникова Ольга Тимофеевна —
профессор, доктор психологических наук.
Заслуженный профессор МГУ (2014). Ученое звание
профессора присвоено в 2007 году. Член двух
диссертационных советов в МГУ.
Темы собственных диссертационных работ
- Докторская: «Фокус-группы в
социально-психологическом исследовании:
методология и техники» (2003)
- Кандидатская: «Социальные установки и
коммуникативное поведение молодежной аудитории
телевидения» (научный руководитель Ю.А. Шерковин)
(1984))
Читаемые курсы
- «Качественные методы исследований в
современной психологии»
- «Методология качественного исследования»
- «Методы качественного исследования»
- «Методики и техники качественного
исследования»
- «Психология маркетинга»
- «Психологические методы маркетингового
исследования»
- «Тестирование в качественном исследовании
рекламы»
Научно-исследовательская деятельность
- Развитие теории и методологии качественного
исследования
- Развитие методов и методик качественного
исследования
- Развитие и валидизация проективных
методических приемов и техник
- Проведение практических исследований с целью
апробации качественных методов в сферах: СМИ,
Интернета, маркетинга, рекламы, политики,
оргдиагностики, здоровья и др. социальных
отраслей.
Практическая деятельность
Руководство, организация и проведение
качественных исследований в сфере рекламы,
маркетинга, СМИ, политического консультирования,
оргдиагностики.
Основные партнеры и клиенты:
BBC, Allianz AG, DKV/ERGO, Rank Xerox/Xerox Ltd, Unilever, CRAM International, Tokyo
Symbun, Yomiuri, Видео Интернешнл, BAT, ВBDO, MEMRB, Macro International,
РОМИР , Millward Brown Delfo, Mars, BeeLine, United Distillers, Schneider
Electric,LG, P&G, Panasonic, Indesit, РА LBL Media, РА Grey worldwide, РА
D’Arcy, РА Европресс, РА Рекламный картель, ЗАО
Аквион, ЗАО Эвалар, ЦПК «Никколо М», Агентство
стратегических коммуникаций, Фонд Евразия , National
Democratic Institute, ВГТРК, «Комсомольская правда»,
«Известия», Агентство Печати Новости, Госснаб
СССР, Гостелерадио СССР
Темы дипломных и курсовых работ:
Методология, методы и методики
качественного исследования
- Методологические и методические аспекты
качественных исследований.
- Сравнительная характеристика качественных
методов.
- Вербальные и невербальные техники в
качественных исследованиях.
- Стандартизация и валидизация проективных
методик в качественных исследованиях.
- Анализ вербальных и невербальных данных в
качественном исследовании.
- Качественные методы в исследовании восприятия
социальных объектов.
- Социальные представления как предмет
качественного исследования.
- Идентичность как предмет качественного
исследования.
- Психологические характеристики респондентов,
влияющие на результаты качественного
исследования.
- Психологические феномены и групповые процессы,
влияющие на эффективность опросных методов в
качественных исследованиях.
- Процедурные особенности проведения
качественных исследований с детьми и
подростками.
Практические качественные исследования в
сфере СМИ, маркетинга, рекламы, политики
- Качественные методы в исследовании
потребностей и мотивации потребительского
выбора.
- Качественные методы в маркетинговых
исследованиях и исследованиях СМИ.
- Качественные исследования российского
потребителя (зрителя, читателя, покупателя).
- Качественные методы анализа аудитории СМИ
(прессы, радио, телевидения, Интернета).
- Качественные методы исследования бренда.
- Применение проективных графических техник в
маркетинговом исследовании.
- Маркетинговые исследования при планировании и
проведении рекламной кампании.
- Использование проективных методов
качественного исследования в политическом
маркетинге.
- Качественные методы в исследовании
электорального поведения.
- Специфика детской и подростковой аудитории СМИ
и рекламы.
Основные публикации
- Стратегии валидизации качественных
исследований в психологии // Психологические
исследования (электронный журнал). 2015. Том 8 №44 (в
соавторстве с Д.А. Хорошиловым)
- Валидность качественных исследований в ракурсе
полипарадигмальности современной психологии //
Вопросы психологии. 2014. №1, с. 28-37 (в соавторстве с
Д.А. Хорошиловым)
- Дискурсивный подход к исследованию
идентичности // Вестн. Моск. Ун-та. Сер.14.
Психология. 2014. №1. с.59-71. (в соавторстве с Е.С.
Кутковой)
- Критерии оценки качественных исследований //
Национальный психологический журнал 2014. №2 (14), с.
47-49 (в соавторстве с Кричевцом А.Н., Гусевым А.Н.,
Бусыгиной Н.П., Хорошиловым Д.А., Барским Ф.И.)
- Историко-эпистемологический контекст развития
качественных исследований в психологии //
Психологические исследования (электронный
журнал). Часть 1.Т.6 №32. Часть 2. Т.7 №33 (в
соавторстве с Кричевцом А.Н. и Хорошиловым Д.А.)
- Предмет качественного исследования как
методологическая проблема социальной
психологии // Национальный психологический
журнал. 2013. №1. с. 50-61 (в соавторстве с Д.А.
Хорошиловым)
- Методологические принципы качественных
исследований в психологии // Вестн. Моск. Ун-та.
Сер.14. Психология. 2013. №3. с.4-17. (в соавторстве с
Д.А. Хорошиловым)
- Качественные методы как инструмент изучения
ценностных ориентаций // Вестн. Моск. Ун-та. Сер.14.
Психология. 2012. №1. С.19-28. (в соавторстве с Д.О.
Ерохиным)
- Priority Research Directions in the Area of Qualitative Methodology // Psychology in
Russia: State of the Art. Scientific Yearbook / Ed. by Yu.P. Zinchenko & V.F.
Petrenko. – Moscow: Lomonosov Moscow State University; Russian Psychological Society,
2010. Р. 46-72. (1,5 п.л.) (в соавторстве с Д.А.
Хорошиловым)
- Уровни анализа данных качественного
исследования // Вопросы психологии. 2010. № 3. с.12-19.
(0,7 п.л.) (в соавторстве с Д.А. Хорошиловым)
- Проективные методики в качественном
исследовании отношения подростков к телевидению
и Интернету // Вопросы психологии. 2010. № 5. с. 130-137.
(0,6 п.л.) (в соавторстве с Е.А. Фетисовой)
- Сравнительный анализ результатов
качественного исследования (на материале
интервью) // Вестн. Московск. ун-та. Сер. 14.
Психология. 2010. № 3. с.36-51. (0,9 п.л.) (в соавторстве с
Д.А. Хорошиловым)
- Интернет в психологических исследованиях.
Вступительная статья редактора-составителя //
Журнал практического психолога. №4,
июль-август. 2010. с. 3-6. (0,25 п.л.)
- Специфика анализа интернет-контента на примере
форумов // Журнал практического психолога. №4,
июль-август. 2010. с. 112-127. (0,85 п.л.) (в соавторстве с
А.В. Ковалевской)
- Методы исследования восприятия сайтов // Журнал
практического психолога. №4, июль-август. 2010.
с. 135-159. (1,3 п.л.) (в соавторстве с А.Д. Кравцовой)
- Восприятие сайтов как фактор формирования
отношения к банку / Журнал практического
психолога. №4, июль-август. 2010. с. 186-198. (в
соавторстве с Е.С. Рыжиковой)
- Мельникова О.Т., Хорошилов Д.А. Соотношение
эпистемологической и эмпирической сторон
качественного исследования // Методология и
история психологии. № 3. 2009. с.67-72. (в соавторстве с
Д.А. Хорошиловым)
- Коммуникативная компетентность участников
фокус-группы // Вестник университета
Государственный университет управления. № 18.
2009. с.80-84. (в соавторстве с Д.А. Хорошиловым)
- Фокус-группы: методы, методология,
модерирование. Учебное пособие. М.: Аспект Пресс,
2007. 20 п.л.
- Методики и техники фокус-группового
исследования / Социология: Методология, методы,
математическое моделирование. № 24, 2007. 1,0 п.л.
- Методы психологического анализа воздействия
рекламы на детей / Сборник материалов
бизнес-конференции «Дети и реклама. Опыт России».
М. АКАР 2006. 0,5 п.л.
- Э.Ф. Мак-Куэрри. Методы маркетингового
исследования. (Перевод с английского,
предисловие, послесловие, приложения). Учебное
пособие. СПб.: Питер, 2005. 11,0 п.л.
- Методика психологического рисунка в
качественном исследовании социальных установок
/Социология: Методология, методы, математические
модели. № 21, 2005. 1,0 п.л. (в соавторстве с Ю.А.
Шайдуллиной)
- Фокус-группы в маркетинговом исследовании:
методология и техники качественных исследований
в социальной психологии (учебное пособие) М. Изд.
центр «Академия», 2003. 17 п.л.
- Качественные методы практической социальной
психологии / Методы практической социальной
психологии: Диагностика. Консультирование.
Тренинг. М. Аспект Пресс, 2004. 1 п.л.
- Качественные исследования предвыборных
технологий / Материалы конференции «Социология и
политика: тенденции социально-политических
изменений в Украине и России». Киев: 2003. 0,3 п.л.
- Потребительское поведение: теория и
действительность / Социальная психология в
современном мире. М. Аспект Пресс, 2002. (в
соавторстве с Ширковым Ю.Э., Фоломеевой Т.В.) 1,0 п.л.
- Бренд как предмет качественного
социально-психологического исследования и
объект социального восприятия / Мир психологии.
– 1999, № 3. (в соавторстве с Фоломеевой Т.В.,
Чмыхаловой Д.А.) 0,5 п.л.
- Качественные методы в решении практических
социально-психологических задач / Введение в
практическую социальную психологию. М.: Наука, 1995,
2-е испр. изд. 1,0 п.л.
- Фокус-группы как качественный метод в
прикладных социально-психологических
исследованиях / Введение в практическую
социальную психологию. М.: Наука, 1995, 2-е испр. изд.
(В соавторстве с Н.Н. Богомоловой и Т.В.
Фоломеевой) 1,3 п.л.
- Отношение аудитории к коммуникатору как фактор
эффективности коммуникативного воздействия /
Оптимизация речевого воздействия. М., Наука, 1990 (в
соавторстве с Н.Н. Богомоловой) 1,2 п.л.
- СССР-США: стереотипы восприятия друг друга /
Пути к пониманию. Современные реальности
процессов общения. Выпуск 1. М., Внешторгиздат, 1989.
0,5 п.л.
- Нет "среднего" зрителя. Молодежная
аудитория ТВ: типология, оценки, потребности /
Телевидение и радиовещание. № 3, 1988. 0,4 п.л.
- Психологические и социологические аспекты
функционирования телевидения в современном
западном обществе / Личность и социальная среда:
идеологические и психологические аспекты
общения. М., ИНИОН, 1987. 3,0 п.л.
Темы дипломов, защищенных под научным
руководством
- Сравнительный анализ вербальных и невербальных
методов в исследовании социальных представлений
о счастье
- Исследовательский потенциал нарративного
интервью и невербальных проективных методик (на
примере исследования представлений о формах
досуга)
- Смешанные методы в исследовании социальных
представлений о здоровье и красоте
- Особенности применения нарративного интервью в
исследовании профессиональной идентичности
блогеров
- Методическая триангуляция как стратегия
валидизации проективных техник (в исследовании
эффективности рекламных кампаний)
- Качественный анализ фотоматериалов в
исследовании социальных представлений о
Москве
- Анализ визуального материала в качественном
исследовании социальных представлений
- Диалогические механизмы конструирования
социальных представлений в социальных сетях
- Стандартизация и валидность этнографических
методов в качественных исследованиях
- Нарративное интервью в исследовании социальной
идентичности
- Факторы потребительского поведения в
интернет-коммерции
- Специфика проективных методик в качественном
он-лайн исследовании
- Нарративное интервью как метод исследования
профессиональной идентичности у женщин
- Аналитические стратегии в качественном
исследовании выбора каналов кинопросмотра
- Восприятие веб-сайтов как фактор доверия при
совершении интернет-покупок
- Надежность и валидность ассоциативных методов
в качественном социально-психологическом
исследовании
- Эффективность проективных методик в
качественных исследованиях детской аудитории
средств массовой информации
- Сравнительный анализ личного и он-лайн интервью
- Эмоции как фактор эффективности социальной
рекламы
- Сравнительный анализ экспертных и
потребительских критериев оценки сайта
- Классические и современные приемы повышения
креативности группы
- Интегративный подход к анализу результатов
качественного исследования
- Валидность проективных техник в качественных
социально-психологических исследованиях
- Качественные методы исследования мотивации
обращения к СМИ
- Социально-психологические характеристики
участников фокус-группы и продуктивность
проективных методик
- Качественные методы в исследованиях восприятия
бренда
- Качественные методы исследования социальных
представлений
- Потребительская мотивация как фактор
эффективности рекламы
- Социально-психологические механизмы
лояльности потребителей
- Психологические критерии эффективности
событийной рекламы
- Влияние коммуникативной компетентности
модератора и участников на эффективность
фокус-группы
- Креативность как критерий отбора респондентов
в творческие фокус-группы
- Телевизионная реклама как фактор формирования
ценностей подростковой аудитории
- Идентификация человека с образом типичного
потребителя в рекламе
- Особенности восприятия телевизионной рекламы
детьми
- Мотивационные аспекты поведения потребителей
на рынке страховых услуг
- Социальные представления о ценностях среднего
класса как фактор формирования групповой
идентичности
- Социальные установки молодежи по отношению к
курению и «легким наркотикам»
- Стереотипы восприятия целевой аудитории при
создании и размещении рекламы
- Психодиагностический потенциал проективных
методик, используемых в фокус-группах
- Потребностно-мотивационная сфера личности и
потребительский выбор
Темы диссертационных работ, защищенных под
научным руководством
- Громова О.А. «Социально-психологические
критерии типологии потребительских групп» (2001)
- Перлина О.Л. «Мотивация потребительского
поведения как фактор эффективности рекламы» (2002)
- Шайдуллина Ю.А. «Методика психологического
рисунка в качественном
социально-психологическом исследовании» (2005)
- Степанова А.В. «Ориентация на потребление как
элемент ценностной структуры личности» (2007)
- Базарова К.Т. «Социально-психологические
факторы развития лидерских качеств
руководителя» (2008)
- Павлова М.Н. «Социально-психологические
особенности потребления лекарственных средств»
(2008)
- Ерохин Д.О. «Информационная среда как фактор
формирования ценностей молодежи» (2011)
- Хорошилов Д.А. «Критерии валидности
качественного исследования в социальной
психологии» (2012)
См. также:
|
Факультет психологии Московского государственного университета имени М.В. Ломоносова
125009, Москва, ул. Моховая, д. 11, стр. 9. Схема проезда. Телефонный справочник.
Дизайн и поддержка сайта 1997-2022: Станислав Козловский
|