Психологи МГУ: А Б В Г Д Е Ж З И К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Щ Э Ю Я

Фоломеева Татьяна Владимировна e-mail: tfolomeeva@gmail.com, тел.: +7 495 629 5749

Фоломеева Татьяна Владимировна - доцент кафедры социальная психология, к. психол. н., доцент. Член РПО, EASP, ESOMAR, АМА, Российской Гильдии маркетологов

Образование:

• 1985 – 1991 МГУ имени М.В. Ломоносова Факультет психологии
• 1991 – 1995 МГУ имени М.В. Ломоносова Факультет психологии, аспирантура
• 2004 – 2006 АНХ при Правительстве РФ Высшая школа корпоративного управления Программа Евроменеджмент, МВА для руководителей, диплом МВА

Научно-исследовательская деятельность

Область научных интересов: методология и методы качественных исследований: интервью, фокус-группы, этнографические методы; психология потребительского поведения; социальная психология массовой и маркетинговой коммуникаций; экономическая психология.

Подготовила и защитила первую в России диссертацию по качественной методологии психологического исследования. Разрабатывает социально-психологический подход к исследованию потребительского поведения. Ведет методическую работу в направлении развития инновационных исследовательских методов.

Диссертационная работа: «Фокус-группы как качественный метод социально-психологического исследования массовой коммуникации» (1995)

Практическая деятельность

Организация и проведение маркетинговых исследований, сопровождение переговоров, маркетинговый аудит, бизнес-консультирование в области СМИ, рекламы, маркетинга, стратегического анализа и планирования, разработка и внедрение системы нефинансовых КПЭ.

Организация исследовательской функции и руководство департаментами маркетинговых исследований крупнейших телекоммуникационных компаний: ОАО «ВымпелКом» (1997 – 2004), ОАО «Мобильные ТелеСистемы» (2004 – наст время).

Педагогическая деятельность

Читает курсы лекций на факультете психологии и других факультетах МГУ:

• «Качественные методы социально-психологического исследования»
• «Методики и техники фокус-группового исследования»
• «Психология потребительского поведения»
• «Психология в маркетинге»
• «Экономическая психология»
• «Психологические конфликты в экономической сфере»
• «Социальная психология»
• «Маркетинговые коммуникации»

Основные научно-исследовательские направления для дипломных и курсовых работ:

1. Социальная психология потребительского поведения.
2. Экономическая и потребительская социализация.
3. Социальная психология СМИ, рекламной и маркетинговой коммуникации.
4. Качественные методы маркетинговых и психологических исследований.
5. Бренд как феномен социального познания.
6. Социальная стратификация общества и сегментирование потребительских рынков.
7. Проективные методики в социально-психологических исследованиях.
8. Деловое общение.

Дипломные работы последних лет, выполненные под научным руководством Т.В. Фоломеевой

• Мордкович М.А. Приверженность сотрудников к организации и лояльность к ее бренду. 2009
• Урнова М.А. Бренд как способ самопрезентации. 2009
• Винокуров Ф.Н. Создание интернет-сообщества как средство повышения лояльности к бренду. 2008
• Гулавская М.А. Специфика представлений о богатстве и бедности у представителей разных поколений. 2008
• Нестерова Е.В. Стиль жизни и образ будущего студенческой молодежи. 2008
• Чернова А.Ю. Событие как предмет социально-психологического анализа. 2008
• Шурыгина Ю.С. Ценности и потребительские установки детей и родителей. 2008
• Бауман Е.В. Исследование социальных установок потребителей как основа формирования нового бренда. 2007
• Гиндес Н.И. Роль бренда в процессе социальной категоризации. 2007
• Лопанов П.Н. Специфика общения в Интернет-чате. 2006
• Яншина М.В. Социально-психологические проблемы адаптации бренда. 2006
• Артоболевская И.С. Особенности представления о себе читательниц женских журналов. 2005
• Кирина В.В. Ценности потребителя и выбор бренда. 2005
• Коникевич М.А. Особенности восприятия непрямой рекламной коммуникации. 2005
• Королева Е.С. Возможности применения проективных методик в исследованиях потребительских аттитюдов. 2005
• Перелыгина А.А. Гендерные стереотипы и мотивация профессиональной деятельности у женщин разных возрастных групп. 2005
• Родюнина Е.А. Ценности как социально-психологический фактор приверженности бренду. 2005
• Сычева С.О. Мотивация обращения аудитории к телевизионной рекламы. 2005
• Акимова Н.П. Участие в Интернет-коммуникации как фактор формирования образа семьи. 2004
• Базарова К.Т. Ценностные ориентации потребителя как фактор восприятия телевизионной рекламы. 2004
• Белоногов Д.Ю. Восприятие печатного издания и лояльность читателей. 2004
• Гревцев А.А. Опыт сотрудничества как фактор изменения аттитюда к компании. 2004

Основные публикации

1. Социальная психология: практикум (учебное пособие). М.: Аспект Пресс. 2006. ( в соавторстве с Г.М. Андреевой, Т.Ю. Базаровым, Н.Н. Богомоловой и др.)
2. Качественные методы социально-психологического исследования / Методические проблемы современной социальной психологии. М. Смысл. 2004.
3. Экономические ценности в структуре социальных представлений о благополучии разных возрастных групп / Проблемы экономической психологии, Т. 2. Изд-во Ин-та психологии РАН. 2004.
4. Использование проективных техник для повышения эффективности фокус-групп / Социология 4М. 2003. N 2
5. Социальные представления о благополучии / Мир психологии. 2004. N 3. (в соавторстве с И.С. Серегиной)
6. Потребительское поведение: теория и действительность / Социальная психология в современном мире. М. Аспект Пресс, 2002. (в соавторстве с Ю.Э. Ширковым, О.Т. Мельниковой)
7. Психология больших социальных групп: новые судьбы, новые подходы / Социальная психология в современном мире. М. Аспект Пресс, 2002. (в соавторстве с Н.Н. Богомоловой, А.И. Донцовым)
8. Вклад модератора в эффективность фокус-группы / Маркетинг и маркетинговые исследования в России. 2001. N 2.
9. How to retain the image of leader in a changing business environment: The case of the Russian cellular brand BeeLine / ESOMAR – Congress 2001, Rome. 2001. (with E. Mosicheva)
10. Бренд как предмет качественного социально-психологического исследования и объект социального восприятия / Мир психологии. – 1999, № 3. (в соавторстве с О.Т. Мельниковой, Д.А. Чмыхаловой)
11. Проективные тесты в исследовании потребительского поведения / Вестник Московского Университета Сер. 14, Психология, 1997. N 4
12. О возможностях применения проективных методик в маркетинговых исследованиях / Методы психологии. Ежегодник РПО. Том. 3, вып.2. Ростов-на-Дону, 1997. (в соавторстве с О.С. Цехоня)
13. Фокус-группа как качественный метод социально-психологического исследования. Учебное пособие. М.: Магистр, 1996. (в соавторстве с Н.Н. Богомоловой)
14. Фокус-группы как качественный метод в прикладных социально-психологичес.ких исследованиях / Введение в практическую социальную психологию. М.: Наука, 1995, 2-е испр. изд. (В соавторстве с Н.Н. Богомоловой , О.Т. Мельниковой)
15. Метод фокус-групп в исследовании московской радиоаудитории «Би-Би-Си» / Вестник Московского Университета Сер. 14, Психология, 1994. N 3